Avec une IA, un site se monte en une soirée, et il a l’air terminé. Voici ce qu’il y a derrière la façade.
On décrit son entreprise en trois phrases, on clique, et une IA livre un site complet : un grand titre, trois colonnes, des photos, un formulaire. Sur l’écran, c’est une maison.
Le problème ne se voit pas depuis la rue. Il se voit quand quelqu’un essaie d’entrer, quand il pleut, ou le jour où il faut prouver que la maison est bien la vôtre.
Huit endroits où une maison montée en un week-end cède, et ce que chacun représente sur un site.
Une IA écrit une page d’accueil, pas vos mentions légales ni votre déclaration de confidentialité. Consentement aux cookies, droits sur les images et les polices, nLPD : personne ne les a vérifiés, et c’est votre nom qui figure sur le site.
Le site vit chez la plateforme qui l’a généré. Le jour où vous voulez partir, changer de prestataire ou récupérer vos textes, vous découvrez que le terrain ne vous appartient pas.
Sans adresse lisible, personne ne vous trouve. Pas de données structurées, un contenu chargé en JavaScript, des titres génériques : Google vous classe mal, et ChatGPT ou Claude ne savent pas quoi dire de vous.
Le formulaire s’affiche et répond « merci ». Mais le message part dans une boîte que personne ne lit, ou finit en indésirables. Vous ne le saurez jamais : le client, lui, ne rappellera pas.
Une IA écrit avec aplomb, y compris ce qui est faux : des services que vous ne proposez pas, des horaires approximatifs, des avis clients qui n’existent pas. Un avis inventé n’est pas un détail : la loi contre la concurrence déloyale l’interdit.
Le code généré marche, mais personne ne l’a relu. Un formulaire sans protection contre les robots, des clés d’accès laissées dans la page, aucune sauvegarde : ça tient, jusqu’au jour où ça ne tient plus.
Un site s’use : un lien casse, un abonnement change de prix, le domaine arrive à échéance. Avec une IA, il n’y a personne à appeler quand il pleut.
Même demande, même modèle, même résultat : la page d’accueil de votre concurrent. Le visiteur a déjà vu votre site dix fois sous d’autres noms, et il ne ressent rien.
Je ne vous dirai pas que l’IA est le problème. Je construis avec elle tous les jours : elle écrit du code, propose des variantes, relit mes textes, et c’est en partie grâce à elle que je peux livrer en deux à six semaines.
Une IA monte les murs. Elle ne tient pas le plan.
Elle ne connaît ni votre métier, ni vos clients, ni la loi qui s’applique à vous, et elle ne signe rien. La différence entre une maison et un décor, c’est quelqu’un qui sait où passent les fils, qui les a vérifiés, et qui répond quand il pleut.
Sur 9 970 sites de PME suisses tirés au hasard du registre du commerce, 54 % ne donnent aucune donnée structurée aux IA : elles ne savent ni ce que l’entreprise fait, ni où elle se trouve (voir l’étude). Le test gratuit vous dit en quelques secondes ce que ChatGPT, Claude et Google peuvent lire du vôtre.